‘The Wall of Cool’: a publicidade do futuro
No verão do ano passado, quando uma onda de calor recorde atingiu Londres, a marca de bebidas White Claw encontrou uma solução inovadora: “The Wall of Cool” – um outdoor temporário que ajudava a ‘refrescar’ os pedestres.
A estrutura, com 6 metros de altura, era revestida com tinta à prova de calor e adornada com tapetes de resfriamento de gel que absorviam o calor do corpo quando tocados.
“Com temperaturas recordes, queríamos dar aos londrinos um momento muito necessário de refresco leve neste dia escaldante. Que melhor maneira de resfriá-los do que com uma White Claw na mão e um outdoor que absorverá todo o calor?” – Michael Dean, White Claw
“Durante esses dias quentes, todos nós desejamos um momento de descanso do calor, então foi ótimo criar uma mídia que resolvesse um problema – um problema suado – mas ainda tivesse os valores centrais do White Claw no centro dele.” – Lee Sanders, Welcome to Frank
Essa iniciativa nos faz refletir: é assim que a publicidade será no futuro? Não apenas com viés comercial, mas também útil para as pessoas?
Ao adotar esse tipo de publicidade útil e relevante, White Claw abre um caminho promissor para o futuro da comunicação de marca. Mais do que apenas vender um produto, as marcas estão buscando criar conexões significativas com os consumidores, proporcionando experiências positivas e tangíveis que fazem a diferença em suas vidas.
O “The Wall of Cool” é um exemplo inspirador de como as marcas podem utilizar a mídia e a publicidade para chamar a atenção para problemas globais e, ao mesmo tempo, oferecer benefícios reais ao público. Essa abordagem mostra que é possível alinhar interesses comerciais com responsabilidade social e ambiental, levando a um futuro onde a publicidade não apenas vende, mas também faz a diferença no mundo.
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