Target apresenta a Figmint, nova linha de produtos para cozinha com embalagens sustentáveis
A Target é uma das principais redes de varejo dos Estados Unidos com uma seleção de produtos de vestuário, eletrônicos e artigos para casa.
Recentemente, eles lançaram a Figmint, uma marca própria da rede com mais de 250 itens de utensílios para a cozinha.
E um dos principais destaques foram as embalagens sustentáveis. Eles aproveitaram a oportunidade para reimaginar o design tradicional de embalagem da categoria e reduzir a quantidade de materiais utilizados, eliminando o plástico como o poliestireno expandido (EPS).
Além de remover a espuma EPS das embalagens final e de transporte, 95% do total de plástico foi removido das embalagens Figmint.
A equipe de design buscou todas as oportunidades para substituir o plástico usando barbantes à base de fibra natural em vez de abraçadeiras plásticas ou de arame. Outra estratégia foi remover o plástico de itens como tábuas de corte, utilizando cintas em papel cartão que deram aos clientes da Target um componente tátil na experiência de compra – tanto em relação à acessibilidade quanto ao branding e comunicação.
A abordagem da Figment inclui melhorias de acessibilidade e redução de desperdícios. As equipes internas da Target trabalharam com um terapeuta ocupacional para revisar os designs de embalagens da Figmint. As embalagens usam menos material e são mais fáceis de abrir com recursos como abas perfuradas.
Embora as embalagens tenham chamado a atenção no ponto de venda, com diversos vídeos feitos por consumidores nas redes sociais, vendedoras das lojas Target postaram que a embalagem do Figment se desfaz facilmente e faz com que o merchandising pareça desarrumado. Um deles diz que eles carregam fita adesiva no carrinho para remontar as embalagens.
@chandlerisaac Me 🤝🏼 the entire new Figmint line Target has dropped the kitchen line of all kitchen lines and im ~impressed~ it feels like great quality at super affordable prices #target #targetfinds #targethaul #targetmusthaves #figmint #targethome #homedecor #kitchendecor #kitchenware #kitchengadgets #targettok #tatgetdeals #affordablekitchenitems #homedecorideas #kitchenorganization #targetfallhaul ♬ People Everywhere (Still Alive) – Khruangbin
Embora a percepção negativa por uma parte importante dos stakeholders da marca,
as embalagens sustentáveis da Figment são um grande passo em direção ao design de embalagens sem plástico (mesmo que ainda possa precisar de alguns ajustes).
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