O mercado gaúcho de cosméticos
O mercado gaúcho de cosméticos é formado por empresas relacionadas a fabricação e distribuição de produtos cosméticos, perfumaria e itens de higiene pessoal, segundo dados do IBGE.
De acordo com a Anvisa, os produtos classificados como cosméticos se relacionam a:
- Produtos de cuidado com a pele (cremes hidratantes, cremes para massagens, loções, produtos de proteção solar, dermocosméticos),
- Depilatórios,
- Maquiagens (lápis de desenho facial, bronzeadores, batons, bases, sombras, delineadores etc.),
- Produtos de manicure e pedicure (esmaltes, bases para unhas, removedores).
Produtos de higiene pessoal
- Linha de banho
- Linha para cabelos
- Perfumes
- Acessórios
Em relação aos CNAE, fazem parte deste mercado:
- 2063-1/00 Fabricação de cosméticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal
- 46.46-0-01 – Comércio atacadista de cosméticos e produtos de perfumaria
- 4772-5/00 Comércio varejista de cosméticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal
Importante registrar que o mercado de cosméticos apresenta uma notável diversidade em termos de perfis de negócios e funções desempenhadas, o que complica a precisão na análise dos números do setor.
Por exemplo, várias marcas de cosméticos não produzem seus próprios itens em instalações próprias, optando pela terceirização dessa operação. Consequentemente, ao registrarem suas atividades, são categorizadas como empresas do setor de comércio.
#1 Empresas que exercem apenas um papel |
#2 Empresas que exercem duas atividades distintas |
#3 Empresas que exercem as três atividades |
| Fabricantes que atuam como terceiristas
Atacadistas Varejistas que comercializam produtos de marcas diversas |
Fabricantes com marca própria que vendem diretamente ao consumidor final
Fabricantes que atuam também no atacado |
Fabricantes com marca própria e vendem no atacado e diretamente ao consumidor final |
Até o momento deste estudo, identificamos a ABIHPEC, Associação de Indústrias Brasileiras de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, como um dos principais órgãos que fornecem dados específicos do setor, focando, contudo, apenas em fabricantes e indústrias. Informações referentes ao comércio são geralmente apresentadas de maneira abrangente por instituições como SEBRAE, IBGE, entre outras.
A indústria gaúcha de cosméticos
De acordo com a ABIHPEC, os fabricantes de cosméticos – correspondem hoje a 1,8% do Produto Interno Bruto (PIB). De acordo com o Data Sebrae, existem no Brasil 4.716 empresas atuando na indústria produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.
Conforme publicação da Cosmetic Brasil, 2019, desse contingente, 20% são empresas de grande porte, com faturamento líquido acima de R$ 100 milhões e que representam 73% do faturamento total do setor.
Ou seja, cerca de 80% dos fabricantes de cosméticos são empresas de pequeno porte – micro e médias empresas e também, empresas de empresários individuais – MEI, que juntas, são responsáveis por aproximadamente 27% do faturamento do setor.
Destas empresas, 1% delas estão na região Norte; 7% no Centro-Oeste; 10% no Nordeste; 61% no Sudeste; e 19,5% na região Sul, sendo que nos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, predominam os negócios de pequeno e médio porte. (ABIHPEC, 2014 via Cosmetic Brasil, 2019).
Segundo dados do SEBRAE, a região Sul conta com 728 indústrias do setor. Desse total, 168 estão localizadas em Santa Catarina, 271 no Paraná, e 280 no Rio Grande do Sul.
No período entre 2004 e 2013, conforme a Cosmetic Brasil, o número de fabricantes cresceu 66,5% no sul do país, sendo o Rio Grande do Sul o estado com que apresentou o maior avanço no saldo de novas empresas do setor.
Fazem parte desse cenário o crescimento de empresas com apelo à sustentabilidade, e as que apostam na sinergia com as tradições locais, como as empresas gaúchas que produzem cosméticos a partir de resíduos da produção de azeites e vinhos.
Rio Grande do Sul
O estado gaúcho é o 6º com maior número de empresas da indústria de cosméticos, ficando atrás apenas de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás e Bahia.
| Cidade | Número de empresas |
| Porto Alegre | 64 |
| Caxias do Sul | 22 |
| Canoas | 15 |
| Novo Hamburgo | 14 |
| Encantado | 11 |
| Lajeado | 11 |
*Dados do DataSEBRAE. O restante das empresas correspondem a menos de 5% do total das empresas.
Em 2017, Encantado foi eleita o Polo do Cosméticos Gaúcho. Ao total as empresas de cosméticos da cidade empregam mais de 350 pessoas. O valor adicionado gerado pelo segmento no município é de quase R$ 80 milhões, o que representa 14 % do total do valor adicionado dos estabelecimentos de todos os setores da cidade. (GRUPO A HORA, 2019)
Diferenciais cosméticos gaúchos
Entre os principais diferenciais das marcas de cosméticos gaúchas, destaca-se a sustentabilidade e a produção de cosméticos a partir de resíduos da produção local, como azeites de oliva e vinhos.
A marca Videira (imagem), de Garibaldi-RS, tem seus produtos desenvolvidos a partir dos ativos da uva. Para ampliar o seu mix de produtos, além de cosméticos para a pele (esfoliantes, sabonetes), seu portfólio inclui itens de bem-estar – óleos essenciais, velas e sprays aromáticos.
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