My Way: Fragrância de Giorgio Armani é a primeira da L´Oréal com neutralidade de carbono
Conhecidos por serem ornamentais, os frascos de perfume já não conquistam a todos com seu luxo. Para a Geração Z, a experiência é mais importante. O mantra “Eu sou o que eu vivo”, escolhido para a nova fragrância de Giorgio Armani, My Way, demonstra o compromisso com o desenvolvimento sustentável e uma forma de conectar-se com esse público.
O My Way é feito com ingredientes sustentáveis, embalagem, vidro e refil recicláveis.
A fragrância é o primeiro lançamento do grupo L´Oréal com o compromisso de neutralidade de carbono. Até 2025, a empresa pretende se tornar neutra em carbono por meio do uso de 100% de energia renovável em seus processos.
Parte do frasco da fragrância “My Way”, de Giorgio Armani.
O método para medir a pegada de carbono foi feito em parceria com a consultoria de sustentabilidade Quantis e considerou todos os processos de produção, desde componentes de embalagem e origem dos ingredientes, passando por produção e transporte, realização de campanha publicitária, design de experiência em loja, caixas de presentes e brindes até eventos e educação de consultores de beleza.
Na indústria de luxo, nunca antes havia sido proposto um sistema de refil tão inovador, fácil e limpo, sem necessidade de funil. Removendo a válvula spray e conectando o refil à embalagem da fragrância, inicia o processo de reabastecimento totalmente automático, sem perder uma gota do perfume.
Outras características sustentáveis do perfume My Way: uso de 64% menos plástico, 55% menos vidro, 32% menos papelão e 75% menos metal com a adoção do sistema de refil. Além do uso de materiais recicláveis, a marca deu início a um projeto em Madagascar para proteger 650 hectares de floresta tropical e sua biodiversidade única.
Para promover a My Way, Giorgio Armani escolheu a atriz Adria Arjona como estrela da campanha da fragrância. O comercial aproxima a fragrância de uma geração preocupada com o protagonismo social e a diversidade ao não utilizar retoques digitais e transmitir a essência de uma mulher cidadã do mundo e amante da cultura, com cenas na Índia, Japão, Espanha e Tailândia.
http://www.youtube.com/watch?v=YAHZKFth9E0&ab_channel=Armanibeauty
A responsabilidade social e ambiental da fragrância está também nos ingredientes. Ricardo Assi, especialista em fragrâncias, explica:
“A flor de laranjeira é obtida por meio de um processo chamado enfleurage, no qual pequenos pacotes de flores são banhados nos óleos essenciais de laranja. Já a extração da tuberosa ajuda pequenos produtores, uma vez que é realizada por famílias as quais colhem a mão cada uma das notas. Por fim, a baunilha passa por um processo natural de pesagem a mão, quase artesanal”.
Atriz Adria Arjona em banner para a campanha da fragrância “My Way”
Para os mais de 1,5 bilhão de consumidores da L´Oréal no mundo, a diretora de sustentabilidade, Maya Colombani, deseja que a beleza no futuro seja “mais natural, inclusiva, engajada e diversa”.
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