MDNA Skin
Em 2018, Madonna criou a MDNA Skin sendo uma das primeiras celebridades a empreender no universo dos cosméticos.
Com acesso aos melhores spas, tratamentos e produtos no mundo, Madonna criou algo que tivesse a ver com o seu DNA (por isso o nome ‘’MDNA”) e com seu alto grau de exigência por produtos de qualidade.
Os produtos foram desenvolvidos para atender a uma necessidade pessoal da popstar, que revelou ter a pele extremamente prejudicada em função da rotina agitada e inúmeras etapas
de maquiagem, limpeza do rosto e exposição às luzes de sets e gravações.
A paixão por rosas a fez criar o ”The Rose Mist”, uma água potente em vitaminas e minerais proveniente da fonte Montecatino na Itália (região da Toscana onde o pai dela nasceu) enriquecida com extrato de rosas garante altos níveis de hidratação na pele.
Reinvenção é seu lema, portanto criou também na linha o Reinvention Cream, com extratos de uma planta africana capaz de sobreviver anos sem água e quando hidratada ela se abre, totalmente verde e ainda exibe uma linda flor – desta maneira se reinventando. Este luxuoso hidratante promete hidratar profundamente a pele.
A reinvenção também está presente na comunicação, o vídeo teaser traz os comediantes Fat Jewish e utiliza do humor mesmo ácido apresentar uma linha chic e elegante.
Destacamos um olhar especial para tudo que envolve a comunicação da marca.
#1 DESIGN
Identidade visual com letras serifadas e cores preto e branco remetem à Chanel, uma marca clássica e sofisticada. O estilo minimalista ajuda a comunicar que trata-se de um produto de qualidade, com preços superiores.
Embalagens nas cores prata / cromada, ajudam a transmitir tecnologia e demonstram que os produtos possuem um alto grau de pesquisa por trás. No site, a marca informa que todos os produtos e formulações são todos desenvolvidos no Japão, um dos mais importantes pólos de desenvolvimento de cosméticos.
Os espaços de venda acompanham a linguagem visual da marca, transmitindo autoridade, elegância e sofisticação.
#2 STORYTELLING
O storytelling (narrativas) está por trás de todas as explicações e informações da marca e produtos.
Sempre é comunicado para o cliente as histórias por trás dos produtos, de forma inovadora e especial.
A origem dos produtos, os motivos pelos quais se escolheu determinado ativo / ingrediente, são comunicados para o cliente através de histórias envolventes e emocionais, que conectam às origem da própria Madonna e sua família, italianos de Montecatini, Itália.
Abaixo, traduzimos na íntegra a parte de Ingredientes.
Montecatini, Itália
O MDNA SKIN obtém sua força vital da miraculosa água termal de Montecatini, Itália – tão poderosamente rejuvenescedora que a chamamos de ÁGUA SANTA. Depois de mais de 30 anos de pesquisa e 300 misturas, esta cura natural centenária – conhecida desde os dias do Império Romano – foi otimizada para ajudar a ressuscitar a aparência da pele esgotada e comprometida. Somos a única marca de cuidados com a pele no mundo fora dos muros de Montecatini com o direito de usar os preciosos recursos naturais da cidade – incluindo seu nutritivo azeite e argila vulcânica rica em minerais.
REJUVENESCENDO A ÁGUA SANTA
Exclusivo para MDNA SKIN
O remédio natural mais poderoso da Itália, com uma reputação de 2.000 anos por realizar milagres médicos, incluindo ressuscitar feridos e sofredores.
Médicos e cientistas italianos passaram os últimos 30 anos pesquisando o equilíbrio perfeito dessas sagradas águas termais, inventando uma cura para tudo com propriedades hidratantes sem precedentes e uma composição mineral quase idêntica à do corpo humano.
Ingrediente chave em todos os produtos MDNA SKIN.
AZEITE MONTECATINI RICO EM ANTIOXIDANTE
Exclusivo para MDNA SKIN
O padrão ouro em azeite precioso, respondendo por apenas 2,5% da produção total em Montecatini com Status Geográfico Protegido.
Remove suavemente as impurezas com uma textura invulgarmente sedosa e leve, enquanto infunde poderosamente a pele com uma hidratação rica em minerais.
Ingrediente fundamental no LAVATÓRIO DE ROSTO, O SORO PARA OS OLHOS, O CREME DE ACABAMENTO e A MÁSCARA DE ARGILA CROMADA.
PURIFICANDO ARGILA VULCÂNICA DE MONTECATINI
Exclusivo para MDNA SKIN
Cinzas vulcânicas centenárias criam uma argila natural superior a qualquer outra por seus poderosos benefícios de purificação e desintoxicação.
Elimina suavemente as impurezas enquanto infunde poderosamente a pele com uma hidratação rica em minerais.
Ingrediente chave na MÁSCARA DE ARGILA DE CROMO.
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