Dior na China: estudo de caso

Fundada em 1946 pelo designer francês Christian Dior, a Dior é uma das marcas de moda de luxo mais famosas do mundo. Desde sua fundação na Avenue Montaigne em Paris, a Dior sempre foi sinônimo de magnificência e elegância. A primeira coleção de moda feminina de Christian Dior em 1947 causou sensação global ao liderar a revolução do “new look”. Até agora, seja na moda, cosméticos ou outros, Christian Dior sempre esteve no topo da indústria da moda do luxo. Como a China representa 40% do mercado global de luxo, a Dior também considera a China um grande mercado. Ao mesmo tempo, a Dior na China aborda os clientes de luxo chineses tanto do lado do produto quanto do lado criativo.

Os produtos de fragrâncias, maquiagem e cuidados com a pele estão sob a divisão Parfums Christian Dior tem mais de 300 pontos de venda no momento na China.

 

Parfums Christian Dior

A partir do ano de 1973, a Dior teve seu próprio centro de P&D. Mais de 200 especialistas, biólogos, farmacologistas e pesquisadores cooperam com mais de 20 centros de P&D nas melhores universidades e institutos de ciência do mundo para desenvolver os melhores produtos. A Dior sempre colocou a impressão tátil dos produtos como um fator importante. Todos os seus produtos trazem uma combinação perfeita de tecnologia e alegria.

A divisão de beleza (divisão Parfums Christian Dior) da Christian Dior manteve um forte crescimento, impulsionada pelo sucesso de seus perfumes clássicos, maquiagem e linhas de cuidados da pele de alta qualidade. Perfumes como J‘adore, Miss Dior e Sauvage fazem grande sucesso no mercado. Os cosméticos, incluindo a coleção Rouge Dior e Ultra Lipstick, lideram uma tendência entre os clientes. Além disso, os produtos de cuidados da pele de alta qualidade estão crescendo bem, especialmente no mercado asiático. Dior é a 2ª marca de luxo no mercado de perfumes da China.

Dior Pink City: Dior na China brinca com lojas pop-up

Depois de lançar a loja pop-up Dior Pink City em Macau, a loja pop-up chegou a Xangai em julho de 2019. Como a primeira estação na China continental, a Dior fez cinco quartos temáticos na cidade rosa, incluindo a floricultura rosa Dior, Dior biblioteca rosa, spa urbano rosa Dior, sala de música rosa Dior e café rosa Dior.

Na loja pop-up Dior Pink City, os consumidores tiveram a chance de experimentar serviços personalizados de avaliação de fragrâncias, obter buquês de flores elegantes e relaxar e fazer massagens na área de spa, experimentar os cuidados com a pele de alta qualidade Dior Prestige, imprimir fotos exclusivas e finalmente obter pequenas surpresas criadas pela Dior.

Dior na China entrou no E-commerce na Tmall

Tmall, de propriedade do grupo Alibaba, agora oferece mais de 3.000 marcas de beleza e a proporção de marcas conhecidas a plataforma para lançar suas lojas online. As grandes marcas com lojas oficiais no Tmall passaram de 555 em 2015 para 84% em 2018. De acordo com o Alibaba, mais de 3 milhões de mulheres compram pelo menos cinco tubos de batom no Tmall a cada ano. Além disso, afetadas pela epidemia de COVID-19, pandemia de COVID-19, marcas de luxo e de moda estão prestando mais atenção às plataformas de comércio eletrônico chinesas. Logo após o lançamento da nova coleção de bolsas Bobby, a Dior na China teve movimentos novos e estratégicos.

Em junho de 2020, a Dior lançou sua própria loja oficial Tmall, pouco antes do carnaval de compras online chinês 6.18. No entanto, apenas produtos de cuidados com a pele, cosméticos e perfumes estavam disponíveis na loja Tmall. Até agora, a Dior já ganhou 335 mil fãs em um mês.

Dior colaborou com Liu Yuxin

Durante a quarentena de Covid-19, o programa de TV chinês ‘Youth with you II’ tem sido extremamente popular entre os chineses, especialmente entre os jovens consumidores chineses. O programa de TV tinha como objetivo selecionar 9 garotas para formar uma banda de música feminina. Liu Yuxin ganhou o primeiro prêmio por seu desempenho impressionante e alta popularidade. A Dior anunciou a colaboração com Liu Yuxin na coleção de cuidados com a pele ‘Capture Totale’. A transmissão ao vivo no Ju Huasuan (um site de compras coletivas) com Jing Tian (atriz chinesa, também embaixadora oficial do Capture Totale) ajudou a Dior na China a receber mais de 3 mil pedidos e mais de 2,5 milhões de RMB de receita.

THE9, o grupo de música feminina ao qual Liu Yuxin pertence, foi convidado a colaborar com a Dior para sua bolsa Bobby.

---

Somos uma agência full service de design / branding / marketing / comunicação.

Entre em contato para saber mais.
11 97476-8198 | contato@thinklab.cc

Porto Alegre | Dinarte Ribeiro, 50 – Moinhos de Vento – RS
São Paulo | Capote Valente, 80 – Jardins – SP