As principais tendências de beleza em 2022 segundo a WGSN

Produtos sem água, formulações fermentadas, sustentabilidade e ingredientes como extratos de algas marinhas e erva-doce se tornarão itens obrigatórios para a beleza dos próximos anos.

O bureau de tendências WGSN revelou as principais tendências de beleza para 2022. No geral, o foco dos produtos de beleza para 2022 será a usabilidade e a sustentabilidade. O que vem por aí são procedimentos de higiene que economizam água, a beleza fermentada impulsionada pelo desejo do consumidor por produtos mais duradouros, a rotinas de maquiagem mais rápidas.

“As tendências para 2022 são uma tradução da experiência global do consumidor e do conhecimento em design de produtos da WGSN, que abrange equipes que trabalham em todo o mundo. As principais tendências de beleza para 2022 refletem mudanças sociais mais amplas, à medida que os consumidores continuam buscando práticas e produtos sustentáveis, incluindo elementos sem água e vida útil mais longa”, diz Clare Varga, chefe de beleza da WGSN.

#1 Waterless: produtos que não levam água em suas formulações

Na maioria dos produtos cosméticos, a água corresponde a até 80% da composição do produto.

Remover a água e conservantes é uma forma de aumentar a potência dos produtos e reduzir seu peso, volume e embalagens, consequentemente diminuir emissões de CO2 e gerar menos resíduos.

Em alguns casos, o excesso de água pode ainda reduzir em sua eficácia total. É preciso que o consumidor utilize uma quantidade maior de produto para se conseguir o efeito desejado, o que gera ainda mais resíduos.

Produtos sólidos e em pó são formatos já usados pela indústria de cabelo, banho e corpo e que agora devem chegar ao skincare. Outros exemplos são shampoo a seco e produtos de barbear sem necessidade de água.

Um exemplo é o sabonete em pó da americana Bawdy.

#2 Ingredientes fermentados

Cosméticos fermentados são mais eficazes e ajudam a proteger e preservar o microbioma da pele. Além disso, esse tipo de ingrediente se destaca pela durabilidade.

Impulsionada pelos mercados K- e J-Beauty, a fermentação libera enzimas que quebram as moléculas para que possam penetrar melhor na pele, fornecendo ingredientes poderosos na própria estrutura da pele ou do cabelo. O processo de fermentação também cultiva o crescimento de bactérias benéficas, como os ácidos lático, orgânico e acético, que atuam como conservantes naturais.
Essas bactérias de ocorrência natural prolongam a vida útil das fórmulas, atraindo tanto o consumidor com mentalidade sustentável quanto o consumidor focado em valor.

Fórmulas fermentadas incluem ingredientes como kombucha, soja e chá. O processo de fermentação também cria mais compostos ricos em antioxidantes, que protegem contra os raios ultravioleta e os danos da poluição”.

#3 ‘Skinimalismo’ e produtos multifuncionais

Skinimalismo quer dizer o uso de produtos simplificados para os cuidados com a pele: em relação aos ingredientes usados e também à variedade de produtos. A abordagem ‘skinimalista’ simplificará as rotinas, com produtos híbridos reduzindo a necessidade de vários produtos.

A marca americana Merit lançará em breve uma coleção “bem editada” de itens essenciais, centrados em torno do bastão minimalista. Nem corretivo nem base, substitui ambos. O revolucionário Huestick da Live Tinted em cinco tons inclusivos pode ser usado como batom, sombra, blush e corretor de cores.

Permitirá que os consumidores financeiramente pressionados encontrem alternativas acessíveis ou mais sustentáveis ​​com resultados semelhantes, oferecendo acessibilidade e autenticidade.

A eficácia será um fator-chave de compra para compradores de mentalidade econômica, pois eles igualam resultados comprovados com valor pelo dinheiro. Consumidores informados questionarão as alegações do produto e favorecerão as evidências sobre o nome da marca, especialmente para produtos de alto preço.

Somos uma agência full service de design / branding / marketing / comunicação.

Entre em contato para saber mais.
11 97476-8198 | contato@thinklab.cc

Porto Alegre | Dinarte Ribeiro, 50 – Moinhos de Vento – RS
São Paulo | Capote Valente, 80 – Jardins – SP